Jingel, gerincing, gemerincing, atau dendang[1] adalah lagu atau tala pendek yang digunakan dalam pengiklanan dan untuk kegunaan komersial lain. Jingel adalah satu bentuk penjenamaan bunyi. Jingel berisi satu atau lebih kait dan makna yang secara tersurat mempromosikan produk atau layanan yang diiklankan, biasanya melalui satu atau lebih slogan pengiklanan. Pembeli iklan menggunakan jingel dalam iklan televisi dan radio. Hal tersebut juga dapat digunakan dalam konteks bukan pengiklanan untuk membangun atau mempertahankan citra jenama. Banyak jingel juga dibuat menggunakan potongan lagu populer yang liriknya diubah suai untuk mengiklankan produk atau layanan dengan tepat.
Hak cipta
suntingSaat ditugaskan untuk menulis jingel, penulis kadang kala akan membuat semua aspek jingel: musik, lirik, penampilan, dan rekaman. Dalam hal ini, penulis mungkin dibayar untuk aspek-aspek ini serta biaya tetap. Walaupun pengiklan menerima hak bebas dari royalti penulis, kadang kala penulis akan coba mempertahankan hak-hak penampilan. Dalam kebanyakan hal, penulis tidak mempunyai hak apa pun. Dalam hal lain, pengiklan membeli jingel dalam penawaran paket dari produser yang mengkhususkan diri dalam jingel. Penulis yang bekerja untuk produser ini menerima gaji dan tidak mempertahankan hak. Hak milik produser yang dapat menjualnya kepada pengiklan.[2]
Rujukan
sunting- ^ "Jingle - Glosarium Pusat Bahasa". bahasasastra.kemdikbud.go.id/glosarium/. Diakses tanggal 8-4-2022.
- ^ Krasilovsky. W: ”This Business of Music”, page 288. Billboard Books, 2000
